Antropóloga Cultural e doutora em educação, Mimi Ito abriu o Fórum HSM Marketing & Customer Trends. Suas pesquisas enfocam principalmente os mercados norte-americano e japonês, mas ela entende que as tendências que despontam nesses mercados são aplicáveis ao Brasil ou a qualquer lugar do mundo.
A pesquisadora mergulha na sociedade que é objeto de seu estudo para atingir o micronível do uso da mídia móvel. Atenta aos aspectos qualitativos de um fenômeno social observa as coisas mais triviais que podem indicar comportamentos já instalados ou tendências. Por exemplo, examinou o conteúdo das bolsas e mochilas das pessoas comuns e identificou um “kit básico”, carregado por jovens. Eles carregam tudo de eletrônico, porque esse instrumental não trabalha de maneira integrada. Para Ito, talvez isso esteja começando a mudar, na medida em que os dispositivos passam a conversar entre si e o comportamento dos jovens evidencia que há grande demanda para experiências ricas e participativas, inclusive entre aqueles que não são fanáticos por tecnologia.
Segundo Ito, há um lapso de dez anos desde o surgimento de uma inovação tecnológica até ela se tornar parte da vida de todos. A inovação tecnológica é consolidada conforme o jovem a adota. Quando os adolescentes do mundo todo puderem pagar pelos aparelhos móveis e planos de uso, a inovação vai se tornar dominante.
Com o passar dos anos, a internet tornou-se instrumento de mídia, e não apenas de comunicação. Hoje, em diversas partes do mundo, a maioria das pessoas já acessa as redes sociais por meio de dispositivos móveis. Outra tendência que se observa é o “mobile gaming,” os jogos em plataforma móvel, aplicação que se difunde cada vez mais.
E Ito afirma: “O comportamento humano muda com as mudanças tecnológicas, e a passagem para a mídia móvel será tão impactante como foi a adoção da internet na última década”.
(Resumo do texto do Portal HSM 27/09/2011)
Leia mais: http://www.hsm.com.br/artigos/mimi-ito-dos-jovens-para-o-mundo
(Resumo do texto do Portal HSM 27/09/2011)
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